P2C Studioは、宅トレ（自宅でできるトレーニング）クリエーターの竹脇まりな氏が監修するブランドのECサイトを運営している。「楽天ショップ・オブ・ザ・イヤー（SOY）2023」で「新人賞」を受賞するなど、EC事業を開始してから堅調に成長しているという。竹脇氏のコンテンツを活用し、ファン同士のコミュニティーにつなげて、継続を狙う企画を実施している。
「MARINESS」は、宅トレクリエーターの竹脇まりな氏が監修するブランドで、オリジナルのプロテインやバスソルトを販売している。「無理のない範囲で身体を動かそう」「自分を褒めよう」というメッセージを発信し、「もっと、自分を好きになる。」というコンセプトを体現しているという。
▲宅トレクリエーター 竹脇まりな氏ブランドについて、「コンテンツの視聴者とのコミュニケーションを重視している。『共感』や『エモさ』で訴求できるよう、竹脇氏と協力しながら商品開発や発信をしている」（P2Cブランドユニット ブランドマネジメント１グループ チームリーダー 池田香里氏）と説明した。
１人では「宅トレ」を継続しにくいことに着目し、離脱を防ぐための「マリネスチャレンジ」という企画を2024年1月から本格的に開始した。竹脇氏の動画コンテンツと合わせて「マリネスプロテイン」の摂取を2週間継続し、自身の体型や体調の変化などをSNSで報告しあうというものだ。
▲マリネスプロテイン「『適切な運動を一緒にやろう』と提案し、多くの人に参加してもらえた。竹脇氏の発信だけではなく、UGC（ユーザー生成コンテンツ）で盛り上がった」（P2Cブランドユニット 取締役 重本隆之氏）と振り返る。
今後もファンとのコミュニケーションを促進し、信頼関係を構築する方針だ。
「ブランドを継続するというのは簡単ではない。プロテインの原料が高騰するなどの逆風もあるので、『情緒的価値』で訴求をしていく」（重本取締役）と意気込んだ。
