海外流通のマネージメントなどを行うアトラスは2022年5月25日から、韓国のアイドルグループSHINee（シャイニー）のメンバーであるKEY（キー）が監修するスキンケアブランド「KEY：FACE（キーフェイス）」の日本公式サイトの運営を行っている。
韓国商品はKOLが主流で、コスメに関しても有名人をモデルに起用したり、コラボレーションしたりすることが多い中、「キーフェイス」は、自身が企画や商品開発にも携わっていることがポイント。職業柄、メークをする機会が多いため、肌には人一倍気を使っているという。きれいな素肌を保つために「落とすこと」を重点に、肌に負担をかけず、化粧を落とすと同時に保湿を与えることにこだわった。
ブランド名やパッケージデザインは、キーのファーストアルバム「FACE」につながる部分が多く、キーのアイデアや思いが込められている。
現在はクレンジングオイル（税込3680円）とクレンジングフォーム（税込3280円）だけを展開。CS推進部の竹村広司氏は、「当社の女性社員が使用したところ、特にオイルが好評だった。さらっとしたテクスチャーで、オイルが苦手な人でも使いやすい。洗い上がりもしっとりしている」と話す。韓国コスメとしては高価格帯だが、納得できる価格としている。
▲クレンジングオイルとフォームのセットも販売している日本が好きだというキーは今後の商品開発において、日本市場を意識している。「日本はどのような成分が人気か」「どのような物を求めているのか」など、市場リサーチの依頼も来ているという。
商品は、キー本人も愛用し、インスタグラムなどで紹介しているため、ユーザーは「シャイニー」のファンが多い。ファンからSNSや口コミで広がり、毎月新規ユーザーが増え、リピーターも多い。11月3日からはSHIBUYA BASEにて、初のポップアップ店も開設した。
今後もイベントなど、オフライン展開をしていく考え。「商品の良さを、シャイニーのファン以外の人にも知ってもらいたい」（同）としている。卸販売も視野に入れている。
