【ECソリューションマップ「転換率向上サービス編」】プレイドは昨年9月、ノーコードでサイトを自由自在に編集できる「KARTE Blocks（カルテ ブロックス）」の正式版の提供を開始している。ECサイトやウェブメディアなどにタグを1行設置するだけで、サイトの構成要素を簡単に編集・更新・評価できるサービスだ。無料プランも含めた導入サイト数（2021年12月末時点）は1200サイトを超えており、EC業界でも導入が加速しているという。
「KARTE Blocks」は、ウェブサイトを自由に編集・更新したり、コンテンツごとのパフォーマンスや効果を可視化できる。
これまでエンジニアでないと更新できなかったコンテンツや、外部のシステム会社に依頼して修正していた要素を、プログラミングの知識がなくても簡単に編集・更新できるようになる。
直感的な操作で画像やテキスト、リンクなどを編集したり、HTMLやCSS、JavaScriptを用いて、高度な編集をしたりすることも可能だ。
「直感的に今あるサイトを改修できる点が好評を得ている。サイトの構成要素を自由にブロック化して更新、評価、改善ができる点や、それらの作業をノーコードで実現できる点が受け入れられていると思う。日々の更新作業が効率化できるだけでなく、パフォーマンスを分析・改善するためにご活用いただく事例が増えている」（KARTE Blocks Product Marketing Manager 中村高士氏）と話す。
例えば、ベイクルーズはECサイトのトップページのバナー更新などに「KARTE Blocks」を活用している。ノーコードで臨機応変にバナー更新ができるようになったことで、更新作業時間は導入前の3分の1になったという。
「LPO（ランディングページ最適化）のために活用される事例も増えている。『KARTE Blocks』では流入元に応じて、表示するコンテンツを出し分けすることも可能だ。コンテンツ単位でのパフォーマンスを分析することもできる。LPを改善し続けることで、広告効果の最大化につなげていただいている」（同）と話す。
パーソナライズやA/Bテストも実現
下着販売のHEAVEN Japanは、ユーザーの体型や悩みに合った下着を紹介するために、診断コンテンツを提供している。「KARTE Blocks」を活用し、初めてECサイトに来訪したユーザーに対して、診断コンテンツへ誘導するバナーを目立つ位置に表示。これにより診断コンテンツのクリック率が30％増加し、新規ユーザーの購入率向上につながっているという。
「KARTE Blocks」は、ユーザーの属性や行動データなどに基づき、表示するコンテンツを出し分けする「パーソナライズ」も実現できる。クリエーティブを複数パターン用意し、A／Bテストを行うことも簡単だという。
建材通販のアウンワークスは、「KARTE Blocks」を導入したことで、企画の幅や実行性が高まったという。以前は企画会議で上がったアイデアもリソースの問題などで実行に移せず、スタッフからもアイデアが出にくくなりつつあった。ノーコードでコンテンツを更新できるようになったことで、アイデアが次々と出るようになったという。
「KARTE Blocks」では、サイトの表示画面を見ながら編集できるようにするなど、より手軽に利用できる環境を整えている。今後も機能や使いやすさの向上を図る考えだ。
「KARTE Blocks」https://blocks.karte.io/
