Spartyはこのほど、開発・企画・販売を行うパーソナライズヘアケア「MEDULLA（メデュラ）」、パーソナライズスキンケア「HOTARU PERSONALIZED（ホタル パーソナライズド）」において、波瑠さん・成海璃子さん・山本舞香さんを起用した新TVCMの全国放映を開始する。「MEDULLA」の新CM「MEDULLA シティポップビューティーズ篇」は1月12日から、「HOTARU PERSONALIZED」の新CM「HOTARU ホタルの光篇」は1月17日から放映する。
Spartyは、2017年7月の創業以降 “一人ひとりの個性を価値化したい” という想いのもと「色気のある時代を創ろう」をミッションに掲げ、パーソナライズを基軸としたD2Cブランドを展開。このほど「MEDULLA」および「HOTARU PERSONALIZED」において、波瑠さん・成海璃子さん・山本舞香さんを起用した新TVCM「MEDULLA シティポップビューティーズ篇」「HOTARU PERSONALIZED」の全国放映を開始する。
パーソナライズヘアケア「MEDULLA」、パーソナライズスキンケア「HOTARU PERSONALIZED」、パーソナライズボディメイク「Waitless」の3ブランドを主軸に展開するSpartyは、2021年9月時点で累計会員数は40万人を突破。多くの人に「パーソナライズの体験」を届けてきた。一方で、パーソナライズがまだ一般的な手段であるとはいえない状況に課題を感じていたとし、2022年を迎え、パーソナライズという手段をさらに身近に、そして誰もが個性を価値化できる時代を創造するため、本年を「パーソナライズ元年」とし、その先駆けとして新TVCMを全国放映するとしている。
新TVCMは、波瑠さん・成海璃子さん・山本舞香さんの3名を新たにCMタレントに起用し、「MEDULLA」と「HOTARU PERSONALIZED」の魅力を表現した全2編。1月12日から放映を開始する「MEDULLA」の「シティポップビューティー篇」では、3人が“メデュラガールズ”となり、誰もが聞いたことのあるゴジラの登場ソングにのせて街中に颯爽と現れる。風に吹かれながらプール沿いを歩く波瑠さん、黄色い電話ボックスで楽しそうに電話している成海璃子さん、真っ赤なオープンカーに腰掛ける山本舞香さん。ゴジラのテーマ曲に合わせ、個性豊かな3人が「もう、迷わない。私に合うシャンプーは、私がつくる。」と言った後、それぞれの髪に合ったシャンプーの診断結果が登場する。ラストカットは3人のイキイキとした表情が印象的なCMとなっている。
1月17日から放映を開始する「HOTARU PERSONALIZED」の「ホタルの光篇」では、ホタルが飛び交う、自然に包まれた夜の森で、せせらぎに立つ波瑠さん、岩場に座る成海璃子さん、木の枝に座る山本舞香さん。“ホタルの精”に扮した3人が、まばゆい光を放ちながらまるでホタルのように明滅する様子を幻想的に表現している。3人が「私のスキンケアは、私がつくる。それが正解。ね、HOTARU。」と言った後、それぞれの肌に合ったスキンケアの診断結果が登場。ラストカットは、3人の美しく引き込まれる表情が印象的な内容となる。いずれもメイキング動画の先行公開を開始している。
出演者の波瑠さんは、「みなさんもぜひ自分だけのヘアケアに出会ってみてください！」、成海璃子さんは「それぞれの人の個性や好みに合わせて製品を選べて、個性を活かすということを表現しているCMです。楽しんでいただけたら嬉しいです」、山本舞香さんは「お風呂の時間が楽しくなるこのシャンプーとトリートメントとスキンケアとっていうのは、絶対買った方がいいと思います！浴室がいい香りのまま、スキンケアをして欲しいなっていうふうに思います」とそれぞれコメントを寄せた。
新TVCMの放映に伴い1月7日より、「MEDULLA」と「HOTARU PERSONALIZED」、ならびにSpartyが提供するパーソナライズボディメイクサービス「Waitless」において、CM放映を記念した特別キャンペーンを実施。「MEDULLA」の通常価格9256円（税込）のシャンプー＆リペアセットを定期コース初回1980円（税込2178円＋送料）にて発売、「HOTARU PERSONALIZED」の通常価格1万890円（税込）のローション＆モイスチャライザーセットを定期コース初回1980円（税込2178円＋送料）にて発売する。「Waitless」では、通常価格7755円（税込）のダイエットプログラム＆サプリセットを定期コース初回980円（税・送料込）にて発売するほか、購入者を対象に総額220万円のギフトカードもしくは電子マネーが当たるキャンペーンを実施する。
さらに1月14日より、全国5都市で「MEDULLA」と「HOTARU PERSONALIZED」のポップアップストアをオープンする。
