枕・クッションメーカーのジスクリエーションは2023年12月6日、「魔法瓶ブランケットLUGH（ルー）公式オンラインストア」を開設した。長時間保温できる魔法瓶に着想を得た構造のブランケットを販売する。気温が零下となる過酷なアウトドアでも重宝するアイテムだという。
「魔法瓶ブランケット」は、アウトドア用に開発したブランケット。販売数は、シリーズ累計で2万枚を突破したという。コロナ禍をきっかけに、アウトドアを楽しむようになったライトな層がメインターゲット。日常生活でも使える汎用性の高い商品として企画した。
▲Lサイズは、男性が寝てもしっかり足元までくるまれるゆったりとした大きさ 電源を使用せずとも、気温0℃で暖かさが持続するとアピールする。車中泊で寝袋代わりに使用したり、床冷えを防ぐラグとしても活用できる。
「アウトドア好きの社員が中心となって企画した。節電対策や、暖房機器が苦手な人へのプレゼントとしても選ばれている」（ライフスタイルデザイン部マーケティンググループ マネージャー 安達瑞希氏）と話す。
2020年に応援販売サイト「Makuake」で販売した際には、1週間で予定販売数が完売した。
「広告費をほとんどかけず、自然発生的なレビューやUGC（ユーザー生成コンテンツ）を獲得し、アクセスや転換率の向上につなげた」（同）と振り返った。
ECサイトに掲載する画像については、「現実的過ぎず、非現実的ではないバランスで、『こんな風に過ごせたらいいな』と印象付けるイメージカットを使用している。最初に目に入るキービジュアルについては、非日常感と心地良い印象を与えるよう、できるだけ自然が映り込むように撮影した」と説明した。
Sサイズを広げた大きさは約95センチ×約138センチ、重さは約890グラム。価格は6600円。洗濯機を使用した手入れが可能。全5色。
