キーコーヒー、「トアルコトラジャ」45周年 コミュニティーサイトにルームを開設

キーコーヒーは今年、自社のコミュニティーサイト内に、発売から45周年を迎えるコーヒー「トアルコトラジャ」のルームを開設した。マーケティング部門が主導し、開発者が気付かない、一般の声を集めたり、好みの味わいを聞いたりしているという。
　
「トアルコトラジャ」は、同社が1978年に発売したインドネシア産のコーヒー。赤道直下のインドネシア・スラウェシ島の原産となっている。
　
同社では2021年7月に、コミュニティーサイトを開設。2023年に入り、コミュニティーサイトの中に、「トアルコトラジャ」のルームを開設したとしている。同ルームは、無料の会員登録で入ることができるという。
　
「トアルコトラジャは当社の中でも歴史の長いコーヒーだ。インドネシアで失われかけていたそのコーヒーを当社の役員が持ち帰ってきたことがきっかけだった」（経営企画部・広報チームリーダーの田口勇治氏）と話す。
　
同社ではその後、インドネシアで現地法人を立ち上げ、地元の行政や自治体を巻き込み、地域一体型の事業としてコーヒーを復活させたのだという。