ビビッドガーデンは9月27日、産直通販サイト「食べチョク」において、生産者と寄付者が直接つながる「食べチョクふるさと納税」を開始した。相互の関係を深め、地域の長期的なファン獲得に貢献するとともに、生産者と地域を知ることで応援したい地域に継続的に納税する流れを作り、現在の業界課題となっているポイント還元や返礼品競争からの脱却に寄与する。リリースを記念し、「食べチョク」のクーポンをプレゼントするキャンペーンも実施する。
ビビッドガーデンの運営する「食べチョク」は、こだわり生産者から直接食材や花きを購入できる産直通販サイト。消費者が生産者に、食べた感想を伝えるなど直接やりとりできることが特徴で、日本の産直通販サイトにおいて、認知度や利用率などの9つのNo.1を獲得している。
このほど、「食べチョク」を介してふるさと納税ができる「食べチョクふるさと納税」を開始した。利用者は、「食べチョク」の商品ページで「①ふるさと納税」を選択し、「②寄付手続きをする」をタップして申し込みができる。
寄付者と生産者の間に、自治体や中間業者などが入る従来のふるさと納税サービスとは異なり、両者が直接繋がれるため、寄付者は生産者や地域をより身近に感じることができる。さらに返礼品が指定でき、通常よりも早く届く、おすすめの食べ方を質問するなど生産者と直接コミュニケーションが取れる、気に入った返礼品を「食べチョク」の通常注文で簡単にリピートできるなどのメリットもある。
従来、品質担保が重要な生鮮食品や在庫数が少ない商品は、自治体の品質管理工数などの兼ね合いで返礼品として取り扱いが難しいうえ、返礼品を出品してくれる生産者を集めるための自治体の業務負荷が大きいという課題もあった。
「食べチョクふるさと納税」では、「食べチョク」が産直ECの運営で得た品質担保の知見や全国約9000軒の生産者ネットワークを活かし、こうした課題を解決することで、これまでふるさと納税に参加しにくかった自治体や小規模経営など、多様な生産者が手軽に参加できる状態を構築した。
これにより生産者は、出品や在庫管理を「食べチョク」上で簡単に行えるうえ、寄付者からの問い合わせは「食べチョク」が間に入って対応するため、手間なくふるさと納税に参加ができる。寄付者と直接コミュニケーションが取れるため、リピーターやファンを作れるというメリットもある。
一方、地方自治体は、出品生産者の開拓や生産者への支払いなどを「食べチョク」が担い、発送は生産者自身が行うため、ふるさと納税導入における事務工数を削減できる。加えて、すでに「食べチョク」上にファンが存在する魅力的な生産者の返礼品を集められる、生産者のストーリーに共感した寄付者と生産者の密接な関係構築により、継続的な寄付獲得が期待できる、一次産品の返礼品のラインナップを拡大できるといったメリットがある。
「食べチョクふるさと納税」は、現状Web版のみの提供となっており、9月27日時点の参加自治体は、兵庫県、熊本県宇城市、長崎県長崎市、栃木県那須塩原市、京都府南丹市、山梨県北杜市、長野県中野市、千葉県船橋市（10月上旬返礼品公開予定）、奈良県宇陀市、熊本県益城町。
「【1年間オーナー権】温州みかんの木（1本）から収穫された成果物を全てお届け！」（寄付金額：13万9000円）など、樹木や株のオーナーになれる返礼品や、「お刺身で食べられる「富士の介」カットフィレ」（寄付金額：1万2000円）など、配送日時が指定でき、寄付後にすぐ届く返礼品などがラインアップする。
令和4年度のふるさと納税の納税額は約9654億円と毎年20％増で成長しており、ふるさと納税の市場規模は今後も拡大することが予想されている。一方で、市場の拡大と同時にポイント還元率での競争が激化し、ふるさと納税の原点である「応援したい地域への納税」からかけ離れていることが課題にもなっている。
全国約9000軒の生産者が登録し、生産者から直接届くこだわりの食材を通じて、各地域の魅力も知ることができる「食べチョク」上でふるさと納税が可能になることで、ふるさと納税の原点である愛着を持った寄付を促し、地域の魅力発信や活性化に貢献したいとの考えから、「食べチョクふるさと納税」の提供に至ったとしている。
「食べチョクふるさと納税」のリリースを記念し、10月31日までに期間、初めての利用で1万円以上の返礼品を選ぶと、1000円分の「食べチョク」がもらえるキャンペーンを実施する。
【参加自治体のコメント（一部）】・兵庫県兵庫県として「食べチョクふるさと納税」に立ち上げから参加することができ、大変嬉しく思います。北は日本海、南は瀬戸内海に面する兵庫県は「日本の縮図」と呼ばれ、個性豊かな地域と多彩な自然環境が織りなすおいしい農林水産物が特徴です。玉ねぎ、黒枝豆、お米、いちじく等々。ふるさと納税で、生産者の想いがぎゅっと詰まった旬の返礼品を楽しみながら、私たち兵庫県を応援してください。
・山梨県北杜市様北杜市は、富士山・南アルプス・八ヶ岳・奥秩父山地の美しい山岳景観に加え、ミネラルウォーターの生産量、日照時間の長さが日本一を誇る地です。県内で最大の水田面積を有する水稲を主作物とする地域で、野菜や果樹、そば等の生産が行われております。この自然環境を次世代に引き継ぐとともに、安心安全な食を提供していくために、「オーガニックビレッジ宣言」を行っております。そんな北杜市が、「食べチョクふるさと納税」で生産者の魅力的な返礼品をお届けできることを楽しみにしています。
