過熱するライブコマース、配信者の人材が不足
「独身の日」には、中国で人気のショッピング手法である「ライブコマース」も活発化します。アリババがセール期間を拡張したことで、販売店のすそ野が広がり、中小の販売店もライブコマースによる商品販売を展開しています。
中国のメディア「捜狐（SOHU.com）」によると、ライブコマースの過熱することにより、ライブコマースに出演する配信者の人材不足も深刻化しているそうです。
▲アリババによると「独身の日」開始後4時間でライブコマース売上高は2億円を突破した求人サイトでは、配信者を高い時給で募集する投稿が数多く並んでいます。配信者の時給は、1000元（約2万円）と急上昇しているといいます。それでも配信者の応募が足りず、人材不足は解消されていないとのことです。
人気ライブコマース配信者による頂上決戦が白熱
今年の「独身の日」では、ライブコマースの人気配信者同士の競争も白熱しているそうです。
タオバオでは新人の羅永浩さんは、「独身の日」先行販売の初日である10月24日にライブ配信を行うと、累計視聴者数が2600万人に達しました。このライブコマースでは、160品目の商品を用意し、第三者の見積もりによると総額は約2億1000万元（約42億円）にもなるといいます。
しかし、初回の配信ではクーポン設定の不具合などが生じ、何度か謝罪することになりました。多くのユーザーを引き付けた羅永浩さんですが、思うような結果にはならなかったようです。
先輩配信者の李佳琦さんも、10月24日にライブコマースを実施しました。ロレアルやエスティローダー、ランコムなどの有名ブランドの人気商品をそろえ、ライブ配信は順調に進みました。わずか40分で視聴者数は1000万人を突破し、ライブ配信の最後にはついに視聴者数が4億6000万人に達しました。
あるメディアが「李佳琦のチャンネルの流通額は 215 億元（約4300億円）に達した」と報道しましたが、李佳琦産のチームはそれを否定したそうです。それでも昨年の初日の流通額である106億元（約2120億円）は超えたと見られているそうです。これでも信じられないスケールですよね。
