キリンビバレッジは7月6日、2021年に35周年を迎える紅茶飲料ブランド「キリン 午後の紅茶」において、フラッグシップ商品である「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」が、35周年オリジナルデザインの限定のボックスに入った「キリン 午後の紅茶 バラエティーセット」をEC限定で発売した。EC市場の活性化と「午後の紅茶」ブランドのさらなる支持拡大を目指す。
EC限定で発売した「キリン 午後の紅茶 バラエティーセット」は、限定デザインのオリジナルボックスに「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」の500mlペットボトルが各4本ずつ入ったセット。数量限定の販売となり、希望小売価格は1680円（税抜）。
ボックスには、森林認証制度FSCの認証紙を使用。アフタヌーンティーをイメージしたスイーツや花、プレゼント、動物などをあしらった、上品でかわいい「午後の紅茶」35周年オリジナルデザイン仕上げた。ECのみでの販売となり、主な販売サイトは「Amazon.co.jp」「Rakuten」「LOHACO PayPayモール店」「ヨドバシ.com」。
近年、生活の多様化や電子機器の発達により、EC市場全体は拡大を続けている。3月9日にリニューアルした「キリン 午後の紅茶 ストレートティー／ミルクティー／レモンティー」は、5月までの販売数量が前年比約1割増と好調に推移しており、伸長するEC市場において、限定のオリジナルデザインボックスに入った「午後の紅茶」の人気フレーバーを選んで楽しめるという特別な体験を届ける本商品を販売することで、EC市場の活性化と「午後の紅茶」ブランドのさらなる支持拡大を目指す考え。
2021年に発売35周年を迎える「午後の紅茶」は、“幸せの紅茶、午後の紅茶。”をテーマに、人々の日々の心ときめく幸せに寄り添い、紅茶の新たな魅力やおいしさ、飲用シーンを提案することで、生活に欠かせない飲料となることを目指すとしている。
