ハワードは今年４月、スポーツアパレルブランド「NUTMEG」のECサイトを開設した。ブランドのコンセプトである、カレッジやスポーツの表現にこだわるためにECサイトの画像を全画面表示にしている。広告からの顧客獲得を促進し、認知度を高めたい考えだ。
「NUTMEG」は1980年代初頭に米国で誕生したスポーツライセンスアパレル。米国での製造販売は終了したが、2022年に日本で復刻した。
同社では集客とブランドの認知度向上に注力している。ブランドのテイストやコンセプトをしっかりと表現するため、ECサイトでは商品やモデル着用画像を全画面に表示し、細部までを見せている。
▲ECサイトでは商品やモデル着用画像を全画面通常の商品画像と比較して、全画面で表示した商品のCVR（転換率）は約2.4倍、ROAS（広告の費用対効果）は約3.7倍となっている。
「ブランドのメインターゲットとなる20~30代男性は、復刻前の『NUTMEG』を知らない層だ。まずはビジュアルから興味を持ってもらいたい」（第二事業部 五十嵐竜二氏）と話した。
春夏シーズンでは、海外の大学らしい背景のモデル着用画像を多く掲載した。秋冬シーズンでは、屋外のロケ撮影も行い、よりスポーツの雰囲気を表現したモデル着用画像を公開する予定だという。
「春夏はやや重厚な雰囲気だった。次はカレッジやスポーツのコンセプトを直接表現することで、より気楽に着こなせるような提案をしていく。かっこよさだけでなく身近さも感じてもらいたい。女性モデルも起用したため、ユニセックスの着用も想定している」（同）と引き続きビジュアルにこだわる方針だ。
若年層の獲得に向けて、今年5月には大学生の集まるイベントの協賛も実施した。
「今はブランドを知ってもらうフェーズにいる。オンライン施策だけではなく、リアルの学生を巻き込んだ取り組みもしていきたい」（同）と話した。
