寝具D2C「NELL」、テレビCM放送を開始 松岡茉優起用、20~30代にリーチ

寝具D2Cブランド「NELL（ネル）」を展開するMorght（モート）は2月12日、女優の松岡茉優が出演するテレビCMの放送を開始した。「NELL マットレス」としてタレントを起用するテレビCMは初めて。顧客層の75％を占める20~30代へのさらなる認知拡大を目指す。
　
テレビCMシリーズ「NELL愛 寝落ち語り篇」「NELL愛 寝起き語り篇」の放送を開始した。テレビCMでは、マットレスを「NELLマットレス」に変えたことで睡眠が変わり、寝落ちしてしまう様子やスッキリした寝起きに感動し“#NELL愛”を伝える姿を描いている。松岡茉優とはアンバサダー契約を締結し、テレビCMの出演だけではなく、YouTubeで自らのナイトルーティンを語るなど、多様な露出を図っている。
　
さらに2月19日～3月3日にかけて六本木駅で屋外広告企画も展開する。屋外広告企画「100人の＃NELL愛」では、「NELL」を愛用する人気インフルエンサー100人が本音を語ったポスターを掲載する。


▲六本木駅でポスターも掲載

「屋外広告はインフルエンサーのみの企画で松岡茉優さんは出演しない。インフルエンサーはさまざまな異なるライフルーティーンを持つ総計約650万フォロワー（インスタグラム）を誇る人々に出演してもらっている」（執行役員VPofMarketing 宮下大和氏）と話す。
　
SNS広告なども積極的に展開し、新生活に向けて家具の新規購入や買い替えを検討している人に訴求を強めていく。