日本和装ダイレクト、「KAERUWA」が稼働 オリジナル製品を開発も

日本和装ホールディングスの100％子会社、日本和装ダイレクトは1月9日、ECサイト「KAERUWA（カエルワ）」をオープンした。新サイトでは、日本和装がこれまで扱ってこなかった商品カテゴリーを取り扱う。20~30代の潜在顧客を開拓することを狙っており、未開拓だった市場のシェア獲得を目指す。
　
サイト名の「KAERUWA（カエルワ）」は、日本古来の良きものに「還る」、欲しいものが「買える」、価値観をも「変える」といった「かえる」をキーワードにした。
　
着付け教室事業をメインとする一方で、ECサイトをサブブランドと位置付け、双方のブランドの棲み分けを確立しながら展開することで、市場の活性化を図る。
　
今後は、きもの愛好家向けにこだわりの逸品を販売することも視野に入れる。産地と産地がコラボしたオリジナル製品の開発を予定しており、「和の総合サイト」を目指す。