Amazonは7月11日、「Amazonプライム」会員限定のビッグセール「プライムデー」をスタートする。7月12日までの48時間にわたって開催し、「憧れのアイテムから、日用品のまとめ買いまで、ビッグセールで。」をテーマに、百万点以上の幅広いカテゴリーの商品を特別価格で提供する。これに先がけ、「Amazonフレッシュ」などのネットスーパー4店で事前セールを開始した。
Amazonは、7月11日0時から12日23時59分までの48時間、「Amazonプライム」会員限定のビッグセール「プライムデー」を開催する。「Amazonプライム」は、買い物やエンターテインメントなどの多様な特典を提供する会員制プログラムで、世界で2億人を超える会員を有する。
今回のプライムデーは、日本のほか、オーストラリア、オーストリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、中国、エジプト、フランス、ドイツ、イタリア、ルクセンブルグ、メキシコ、オランダ、ポーランド、ポルトガル、サウジアラビア、シンガポール、スペイン、スウェーデン、トルコ、アラブ首長国連邦、イギリス、アメリカ、インドの計25カ国で開催するイベントとなる。
日本では、「憧れのアイテムから、日用品のまとめ買いまで、ビッグセールで。」をテーマに掲げ、利用者の「欲しいもの」から「必要なもの」まで幅広く取り揃え、百万点以上の商品を特別価格。多種多彩なセールやキャンペーンの実施を通じて、顧客それぞれに最高の買い物体験を届けるとしている。
今回の「プライムデー」の注目ポイントには、「プライムデー先行セール」の開催、「憧れのアイテム」と「日用品のまとめ買い」の特集コーナーの設置、「プライムデー」のページのパーソナライズ表示がある。
「プライムデー先行セール」は、「プライムデー」開始2日前の7月9日より開催。家電やファッション、日用品といった人気カテゴリーの一部商品を特別価格で提供する。「プライムデー先行セール」の対象商品は、「プライムデー」当日も販売予定だが、在庫がなくなり次第終了となる。
プライムデーのWebページ内には、今年のプライムデーのテーマに合わせた「憧れのアイテム」と「日用品のまとめ買い」の特集コーナーを設置する。「憧れのアイテム」特集では、話題の商品やAmazonのイチ推し商品を取り揃え、「日用品のまとめ買い」特集では人気の日用品や必需品を特別価格で用意する。
今回の「プライムデー」のWebページではパーソナライズ表示を採用している。これまでの注文履歴などをもとに、個々にぴったりのセール商品が表示され、ページ内のコンテンツの内容もカスタマイズして表示される。例えば、アウトドア商品を過去に購入・閲覧した人には、アウトドアカテゴリーにおけるセール商品がより見つけやすくなるようパーソナライズされる。こうしたパーソナライゼーションを通じて、「欲しいもの」との新たな出合いや、「必要なもの」の買い逃し防止をサポートし、買い物体験のさらなる向上を図る。また、セール商品の表示だけでなく、さまざまな特典やサービスについても、個々の利用状況に応じて表示される。
「Amazonフレッシュ」「Amazon上のライフ」「バロー」「成城石井」の各ネットスーパーでは、「プライムデー」に先立ち、6月21日より事前セールをスタートした。日々の生活に欠かせない食料品や日用品を中心にお得な価格で提供し、消費者の暮らしと家計をサポートする。
同じく6月21日には、プライムデーを盛り上げる特別企画として、女優の戸田恵梨香さん、モデルの滝沢眞規子さん、タレントの藤森慎吾さんが出演するWebムービー「“欲しい”が見つかるプライムデー」を「Amazon Japan 公式YouTube チャンネルにて公開。本ムービーは、戸田恵梨香さんにとって出産後初出演の映像作品となる。
さらに7月7日～7月9日の3日間限定で、日本では初となるAmazonによる無料のポップアップカフェ「Prime Day Cafe （プライムデー カフェ）」を「渋谷PARCO」（東京都渋谷区）にて開催する。ここでしか味わえない「プライムデー」にちなんだオリジナルのドリンク、もしくはスイーツを1人1品無料で楽しめるほか、「プライムデー」のセール商品を実際に見たり、最新のAmazonデバイスを体験することができる。
「プライムデー」に伴い、さまざまなキャンペーンも開催する。毎年好評の「プライムデー」のポイントアップキャンペーンもパワーアップして登場。最大15％のAmazonぽいんとを還元する。6月21日からエントリーの受け付けを開始した。その他に、スタンプを集めた人に抽選でプレゼントが当たる「プライムスタンプラリー」も開催する。
中小規模の販売事業者の事業成長をサポートできるよう、前年の「プライムデー」に続き、今回の「プライムデー」においても様々な取り組みを実施する。6月21日～7月12日まで開催する「日本の中小企業 応援セール」では、中小規模の販売事業者が販売する対象商品をお得に購入できるクーポンを提供する。
「プライムデー」当日は、幅広いカテゴリーの商品が対象となるプライム会員限定セールの開催や、中小規模の販売事業者が手がけるAmazon限定商品の販売も予定している。
Amazonは、新規販売事業者を対象に、ビジネスのスタートアップを加速させるための支援としてさまざまな特典 を提供しており、これらの特典を活用して売上を伸ばしたスタートアップ企業各社のサクセスストーリーを特集したページ を6月21日に公開した。
さらに同日、Amazonのさまざまなニュースをご紹介している「About Amazon」においても、今回のプライムデーを「さらにおトク」に楽しむためのヒントを公開した。
さまざまな料金の値上がりが続くなか、「Amazonプライム」では、「プライムデー」などの会員限定セールの開催に加えて、迅速で便利な配送特典や、多様なエンターテインメント特典などを通じて、利用者の家計節約をサポートする。はじめてAmazonプライムに登録する場合は、30日間の無料体験が可能で、無料体験期間中も「プライムデー」での買い物を楽しむことができる。
アマゾンジャパンのプライム・マーケティング事業統括本部長 鈴木浩司氏は、「今回のプライムデーでは、日頃のご愛顧に感謝し、お買い物をもっとお楽しみいただけるよう、選りすぐりの商品を驚きの価格で豊富に取り揃えます。例年ご好評いただいている各種キャンペーンはもちろん、プライムデーでのお買い物をさらにお得に、さらにお楽しみいただけるような企画も多数ご用意いたしますので、ぜひ楽しみにしていただきたいと考えております」とコメント。
Amazonプライムでは、プライムデーのほかにも、家計節約や毎日の暮らしにおける利便性向上の一助となるさまざまな特典を提供しているとし、「プライム会員の皆様に加えて、Amazonでまだお買い物をされたことのないお客様や、Amazonは利用しているけれどもプライム会員にはまだ登録していないというお客様にも、30日間のプライム無料体験を通じて、プライムデーとAmazonプライムをお楽しみいただければと思います」と述べた。
