BEENOSは8月22日、2024年上半期（1～6月）の 越境ECサービス「Buyee（バイイー）」における越境EC販売動向をまとめた「BEENOS 越境EC×2024年上半期トピックス」を発表した。越境ECの動向や意識調査から海外消費者のインサイトに迫った。もっとも購入件数の多かった分野は「トレーディングカード」、昨年同期比のカテゴリ伸長率がもっとも高かったのは「アニメ・コミックグッズ」だった。
BEENOSが提供する「Buyee」の流通総額は、越境EC市場伸びとともに拡大している。特にアメリカからの購入が多いという。
BEENOSの直井聖太CEOは、「2024年もBuyeeの流通も伸びた。環境としては円安がさらに加速したことが大きかった。2024年にBuyeeの海外ユーザーの会員数は550万人を突破している」と話す。
▲BEENOS 直井聖太CEOBEENOSはこれまで、ECを通じた日本企業の海外進出を後押しすべく、「Buyee」の購買データに基づき、「世界総オタク化」といった海外の消費トレンドの発信を続けてきた。
インバウンドが急速に復活する中で、日本発コンテンツの海外市場拡大への注目の高まりを受け、BEENOSが越境ECの動向や意識調査から海外消費者のインサイトを分析する。「BEENOS 越境EC×2024年上半期トピックス」を紹介することで、日本企業が越境EC市場に参入を検討する際の参考としてもらい、日本の商品の魅力を世界中に届け、越境ECをさらに拡大させる一助となることを目指す。
人気カテゴリ1位は「トレーディングカード」
2024年上半期に購入件数の多かった分野をまとめた「人気カテゴリTOP10」は、「トレーディングカード」がランキング1位となった。国内外で人気が高まることで増刷や商品の多様化が進み、海外ユーザーにとっても買いやすい環境が整ったことで越境ECの流通増加につながった。
昨年同期比のカテゴリ伸長率による「伸長カテゴリTOP10」の1位は「アニメ・コミックグッズ」となった。さまざまな日本のアニメ作品が、動画配信サービスを通じて世界に届けられることで各地にファンを生み、ファンがグッズを購入するための手段として越境ECを利用することで伸長している。
クールジャパン戦略で10年後に50兆円市場へ
6月に政府より発表された「新たなクールジャパン戦略」では、コンテンツ、インバウンド、食、ビューティなどの海外展開を現在の19兆円から2033年に50兆円まで拡大する方針が掲げられた。
▲BeeCruise 岩本夏鈴氏BEEENOSグループで日本企業の海外進出を支援するBeeCruiseの岩本夏鈴氏は、「政府はクールジャパン戦略において、2033年までに現在の2倍以上となる50兆円の市場規模まで拡大する野心的な目標を掲げている。そうした戦略に加え、円安の進行が日本のIPの消費を後押ししている。当社の海外ユーザーのアンケートでも66.8%の方が円安の進行により日本の商品を購入する機会が増えたと回答した。実際、『Buyee』を通したアニメグッズカテゴリの購入件数は2021年上半期と比較して、2024年上半期は約3.3倍伸びた」と話す。
新たなクールジャパン戦略関連分野の販売動向として、「アニメ分野」「音楽分野」「ゲーム分野」「マンガ分野」「特撮分野」の越境ECTOP10をまとめた。
