プロレス団体の新日本プロレスリング（本社東京都、ハロルド・ジョージ・メイ社長）は、運営するＥＣサイトで各種グッズを販売している。ＥＣ売上高は３年間で約２・７倍と急速に伸長。商品展開や販売チャネルを拡大し、質・量ともに強化を図っている。
同社が運営するＥＣサイト「闘魂ＳＨＯＰ」では、所属選手の商品を中心とした各種グッズを販売。主力商品はＴシャツなどのアパレル類だ。「会場で着て応援できることもありＴシャツが根強い人気を持つ」と商品部の大野智氏は話す。
アパレル以外にも商品ラインアップを広げている。選手をモチーフとした縫いぐるみや、入場時に使用する小道具など、よりファングッズの側面を強めた商品を多数展開。取扱商品総数は、３年間で約１・５倍に拡大した。
キャップの「ＮＥＷ ＥＲＡ（ニューエラ）」などのアパレルブランドや人気キャラクター「ハローキティ」といった他社とのコラボレーション商品も積極的に展開している。
コラボ商品の販促には動画も活用こうした商品の販促には、所属選手とも連携している。ＥＣサイトの商品ページには、選手が実際に使用や着用した商品写真を掲載してファンに向け発信。「選手自らが発案した商品も増えている」（大野氏）と言う。
人気選手が着用した商品写真を多数掲載各選手がＳＮＳで自分のグッズを発信するケースも増えてきている。３５万人超のフォロワーを持つ人気選手もおり、直接告知を行うことでよりファンに響く販促が行えるという。
「選手のＳＮＳ経由でサイトに来るユーザーも多い」（同）という背景もあり、１６年のサイトリニューアルではレスポンシブデザインに対応。サイト閲覧の９割はスマホからだという。
１９年の９月には「闘魂ＳＨＯＰ」名義でのインスタグラムも開始した。選手が自身のグッズを着用した写真や、ＥＣサイト用撮影時のオフショットなどを掲載。国内外約１万４０００人のフォロワーに向けて発信している。
「闘魂ＳＨＯＰ」 
