アパレルメーカーのヘッセドスタジオ（本社韓国）は17年、インフルエンサーによるECサイト「OPEN THE DOOR（オープン・ザ・ドア）」を開設した。19年12月期の売上高は、前期比30％増となる1億5000万円を見込む。韓国や日本のフォロワーを中心に売り上げを拡大し、インフルエンサーによるECの成功例となっている。
「OPEN THE DOOR」は、インフルエンサーのイ・ヒョジン氏がディレクターを務めるストリートブランドのECサイト。イ氏のセレクトしたアイテムや「ACIDITY（アッシディティ）」というオリジナルブランドを販売している。
イ氏はもともと、ヘッセドスタジオの創立メンバーだった。ヘッセドスタジオから独立後もDJやモデルとして活躍し、インフルエンサーとしても人気を集めていた。
インフルエンサーの顔も持つイ・ヒョジン氏現在、インスタグラムのフォロワーは約15万人いる。ファッションビジネスの立ち上げを模索する中、ヘッセドスタジオとともにファッションＥＣサイトを立ち上げることになった。
「セレクトから始め、１年ほど前にオリジナルをスタートした。現在は『OPEN THE DOOR』の中でオリジナルを販売しているが、セレクトアイテムと価格帯やテイストも異なるため、オリジナル単体のECサイトを準備している。現在、セレクトが7割、オリジナルが3割の売上比率だが、20年はオリジナルのブランディングを強化し、さらに売り上げを伸ばしたい」（イ氏）と話す。
日本のファッション誌でインフルエンサーとして取り上げられたり、SNSで話題を集めたことから日本のフォロワーも増加している。日本でもポップアップショップを展開しており、日本からの注文が増加。現在は韓国が6割、日本が4割といった売り上げ構成比になっている。
ECサイトは日本語にも対応している今後は中国や欧米にも展開し、グローバルブランドとしてファンを拡大したい考えだ。
「OPEN THE DOOR」 
