バチェロレッテ2で話題の尾﨑美紀氏が代表を務めるDINETTEは7月20日、コスメブランド「PHOEBE BEAUTY UP（フィービービューティーアップ）」において、マツエク感覚で長いまつ毛をキープできる「ビューティーアップマスカラ」を発売する。まつ毛美容液が人気の同ブランドへの「PHOEBE BEAUTY UPのマスカラが欲しい」との声に対応を図った。
DINETTEは、「今日なりたい私を叶える」がテーマの美容メディア「DINETTE（ディネット）」を運営するとともに、「DINETTE」に寄せられた利用者の声をもとに誕生したオリジナルコスメブランド「PHOEBE BEAUTY UP」を展開している。
7月20日には、新商品として、まつ毛をケアしながら長く見せるマスカラ「PHOEBE BEAUTY UP ビューティーアップマスカラ」を発売する。2種類の長さの違う極細ファイバーを配合することで、まつ毛1本1本をしっかりキャッチ。まつげの先にファイバーが繋がり、自然にロングなまつ毛に仕上げる。極細ファイバーに適した小さめスクリューブラシを採用し、目頭・目尻・下まつ毛などのキワまでキレイに塗ることができる。
まつ毛を太く、しなやかに見せる独自の処方により8種類の美容液成分を配合。「カールキープ成分により、毛先までセパレートした上向きまつ毛が長時間持続する。
「PHOEBE BEAUTY UP ビューティーアップマスカラ」は、ブラックとピンクブラウンの2色がラインアップし、価格は各1980円（税込）。7月20日に直営店で先行発売を開始し、7月27日からは公式オンラインストア、ECモール（楽天市場、Amazon、Yahooショッピング、Qoo10）、バラエティショップ（LOFT、PLAZA、@コスメストア）で順次発売する。
▲主力商品の「アイラッシュセラム」「PHOEBE BEAUTY UP」は主要商品として、まつ毛美容液「アイラッシュセラム」を販売しており、同ブランドからの「まつ毛をケアしながら長くみせるマスカラ」の商品開発は必然であるとの見解を示した。また、運営する美容メディアでのユーザーアンケートで、「『PHOEBE BEAUTY UP』のマスカラが欲しい」という声が多数寄せられたことも、ブランド初のメイクアップ商品となる「ビューティーアップマスカラ」発売のきっかけとなったとしている。
