韓国の商社であるF.GROUNDは、韓国の化粧品メーカーのバラムインターナショナルが展開するビーガンコスメブランド「DEAR DAHLIA（ディアダリア）」の日本における宣伝活動を行う。
女性の個性や美しさの象徴と言われるダリアの花からインスピレーションを受けて誕生したブランドで、製品にはダリアの花のエキスが含まれている。エキスには抗酸化作用があり、アンチエイジング効果などが期待できるという。
リップやアイシャドーもダリアの花をイメージした8角形のケースとなっている。パッケージは大理石の柄となっており、高級感を出している。「環境に配慮した、洗礼された女性が使用するイメージ。価格設定も高い」（野田佳代社長）と話し、韓国コスメという部分はあえてPRしていない。
2017年12月にECサイト「DEAR DAHLIA日本公式オンラインストア」を開設した。たくさんのグリッターが入ったリップスティック「ALLURE SHINE LUSTROUS LIP PLUMPER」（税込4114円）はベストセラー商品で、世界的に人気の商品となっているという。唇にぬると、ピリピリとした刺激を感じるプランプ効果があり、唇をふっくらと見せることができる。
▲ベストセラーのリップスティック
アイシャドーもパレットやグリッタータイプなど、多くのラインアップがある。一つの商品に対してカラー展開が多いことも特徴。ビーガンコスメはメーキャップを展開するブランドが少なく、カラー展開も少ないことが多い。「トレンドを押さえ、選ぶ楽しみもある」（同）として、毎年、新商品や新色を発売している。
ビーガンコスメの、日本での認知度を高めるため、2021年に銀座三越に直営店をオープンした。実際に商品を手に取ってもらうことで購入につなげている。また、ビーガンの活動を行っている人やブランドイメージに合う人を選定し、SNSなどで情報発信を行うことで、ブランドの認知を高めていく。
「DEAR DAHLIA 日本公式オンラインストア」https://deardahlia.jp/
