【「韓国ファッション」現地リポート】日本になだれ込む新興ブランドの勝算

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11月27～29日、韓国のファッションＥＣ市場を取材してきた。新興ブランド5社を訪問し、韓国内でのビジネスや越境ＥＣの取り組みを聞いた。さらに、韓国最大のＥＣモール「Gmarket」にファッション分野の状況を聞いたり、日本のＥＣモール「Qoo10」や韓国中小ベンチャー振興公団に、韓国ブランドの日本展開の支援状況を取材した。SNS活用で急成長したり、海外展開を積極化する中小韓国ブランドの取り組みは、日本企業の参考になるだろう。

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　eBay Japan「Qoo10」　
韓国ブランドで差別化 前年比30％超の成長を後押し
 


eBay Japan合同会社が運営するECモール「Qoo10（キューテン）」は、前年比30％増のペースで流通総額を拡大している。成長要因の一つが海外企業の出店増加だ。特に韓国ブランドの出品が多い。日本のユーザーにとっても韓国の人気ブランドが買えるモールとして注目を集めている。

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　eBay Korea「Gmarket」　
流通総額3000億円超　大手ブランド誘致し、ファッション強化



eBay Korea（イーベイ・コリア、本社韓国）が運営する総合ＥＣモール「Gmarket（ジーマーケット）」は、ファッション分野の年間流通総額が3000億円を超える規模に成長している。SOHOブランドに加え、近年は大手ブランドの出店が拡大し、成長につなげている。

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　N-LINE「NANING9」　
SOHOブランドの成功例　海外・新ブランド強化し、来期売上198億円



N-LINE（エヌ・ライン、本社韓国）が展開するカジュアルブランド「NANING9（ナンニング）」は、SOHOブランドの成功事例として知られている。実店舗からスタートしたが、06年にECサイトを展開してから急成長を遂げた。19年12月期の売上高は約124億円を計画。海外展開やブランドの多角化で売り上げを伸ばし、20年12月期の売上高は約198億円にまで拡大したい考えだ。

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　PPB STUDIOS「Chuu」　
SNS向けに毎日新商品 インスタは51万超のフォロワー獲得



PPB STUDIOS（ピーピービー・スタジオ、本社韓国）が展開する若年層向けファションブランド「Chuu（チュー）」は、SNS時代を意識した10～20代の女性向けファッションブランドだ。毎日、新商品を発売し、SNSで発信している。インスタグラムでは韓国向けアカウントで51万超、日本向けアカウントで17万超のフォロワーを獲得している。

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　キルシー「KIRSH」　
ECで人気、売上15億円 日本向け強化し今期売上1.8億円



KIRSH（キルシー、本社韓国）が展開する「KIRSH」は、若年層向けストリートブランドとして人気を集めている。ECを中心とした19年12月期の売上高は約15億円を見込む。日本向けの展開も強化しており、今期の売上高は約1億8000万円になる見通しだ。

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　ヘッセドスタジオ「NUGU」　
月間売上6000万円 日本のインフルエンサーが服を選別・販売



アパレルメーカーのHessed studios（ヘッセドスタジオ、本社韓国）は19年9月27日、日本のインフルエンサーがセレクトしたファッションのネット販売プラットフォーム「ＮＵＧＵ（ヌグ）」を開設した。4人の日本人インフルエンサーが選んだアイテムを販売すると、11月の月間売上高は約6000万円になった。最も売り上げたインフルエンサーは、160万円以上の月収を得ている。

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　ヘッセドスタジオ「OPEN THE DOOR」　
今期売上は1.5億円 インフルエンサーのEC成功例



アパレルメーカーのヘッセドスタジオ（本社韓国）は17年、インフルエンサーによるECサイト「OPEN THE DOOR（オープン・ザ・ドア）」を開設した。19年12月期の売上高は、前期比30％増となる1億5000万円を見込む。韓国や日本のフォロワーを中心に売り上げを拡大し、インフルエンサーによるECの成功例となっている。

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　ジュリアスカンパニー「JULIUS」　
高品質低価格で人気 今秋、日本進出し売り上げ拡大



JULIUS（ジュリアス、本社韓国）が展開する時計ブランド「JULIUS」は、低価格ながら品質の高い製品を販売し、国内外で人気を集めている。今秋、日本にＥＣで再進出し、売り上げを伸ばしている。

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　韓国中小ベンチャー企業振興公団　
海外物流コストを低減 中小企業まとめ、宅配会社と交渉



韓国中小ベンチャー企業振興公団（本部韓国）は、韓国ファッション企業の海外進出を支援している。中小企業の海外バイヤーとのマッチングや海外ＥＣサイトの構築を支援している。さらに海外向け配送費用を低減するための支援体制も整えている。

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