NFTの可能性広げる「トークンゲートコマース」
2つ目に紹介するのは、NFTビジネスの可能性を広げる「トークンゲートコマース」だ。NFT保有者に限定商品や特典、体験へのアクセスを可能にする機能であり、ブランドと顧客のつながりを深め、ファンやVIPに見返りを与える革新的な方法だという。
「トークンを付与した人に、限定で商品を購入できるようにしたり、優先的に商品を購入できるようにしたりできるようにする。トークンによって権利を付与することは、ブロックチェーンだと簡単にできることだが、それを自分でやろうとするとブロックチェーンをいじらないといけない。そこにはブロックチェーンへの知見や技術が必要になる。『Shopify』が基本機能として『トークンゲートコマース』を提供することで、だれでも簡単に実現できる」（同）と話す。
「Shopify」のプラットフォームを活用しているマーチャント同士であれば、「トークンゲートコマース」を連携でき、コラボ先のECサイトで特典を活用するといった体験も提供できるようだ。
フルカスタマイズを可能にする「Hydrogen/Oxygen」
3つ目に紹介するのは、フルカスタマイズを可能にする開発ツール「Hydrogen/Oxygen」だ。「Shopify」はノーコードでECサイトを構築できる『簡易性』が特徴だが、「Hydrogen/Oxygen」はその逆にある「複雑性」を実現するための開発ツールだという。
「『Hydrogen/Oxygen』の一番のユースケースはヘッドレスコマースだろう。バックエンドとフロントエンドを切り離し、多様な販売チャネルや販売形態に対応するため、自由にカスタムしたフロントエンドを構築することができる。SNSやポップアップなど必要とされるフロントエンドの形は多様化している。今後、その形態がどう進化するかは分からない。ただ、『Hydrogen/Oxygen』を活用し、ヘッドレスコマースを実現することで、新しい販売チャネルや形態にすぐに対応しやすくなる」（同）と話す。
他にもGoogleのローカル在庫広告との同期機能を発表した。事業者が近隣に住む顧客に対して商品の入荷情報を自動的に通知できる。購入可能な在庫情報をGoogleの検索結果に表示できることで販売機会が高まる。実店舗で購入できる商品をエリアごとに紹介することも可能だという。
「Editions Summer 2022 」では、100種類以上のプロダクトが紹介されており、その中には「Shopify」が最近行った、新規顧客の開拓、顧客との対話をコンバージョンに変える、コマースの簡素化を目的としたアップデートが含まれている。
