PPB STUDIOS（ピーピービー・スタジオ、本社韓国）が展開する若年層向けファションブランド「Chuu（チュー）」は、SNS時代を意識した10～20代の女性向けファッションブランドだ。毎日、新商品を発売し、SNSで発信している。インスタグラムでは韓国向けアカウントで51万超、日本向けアカウントで17万超のフォロワーを獲得している。
12年にブランドを立ち上げ、「―5kg JEANS（マイナス5キロジーンズ）」というスキニージーンズがヒットした。このジーンズのシリーズだけで累計100万本以上を販売している。
「商品コンセプトが伝わりやすいインパクトのある名前を付けた。同時に画像イメージをSNSで配信。シンプルに伝わる商品のメッセージを積極的に配信することでユーザーの支持を得られた」（キム・ヘリム氏）と話す。
人気の「－5㎏ジーンズ」はさまざまなバリエーションを展開ジーンズのヒットの後も“SNS映え”する品質の高い商品を次々と発売している。着せ替え人形の「バービー」や、不二家の「ペコちゃん」などのキャラクターとのコラボレーションも積極的に展開し、ユニークで”カワイイ”商品を発売している。
「当社の強みはスピード。現在では毎日新商品を発表しており、その情報をSNSで紹介し、フォロワーを飽きさせない。われわれが一番恐れているのは、顧客から忘れられることだ」（同）と話す。
日本売上が12％に拡大
韓流ファッションが日本で流行していたり、韓国のタレントやインフルエンサーがブランドを愛用していたりすることで、日本のユーザーも興味が高まっている。
日本向けインスタグラムでも積極的に情報発信SNSの影響力を生かし、日本向けの越境ECにも注力。ECモール「Qoo10（キューテン）」に出店し、自社ECサイトも展開している。新商品は韓国と同じタイミングで日本のサイトにも掲載。情報と商品を国の境目なく提供することで、日本での売上高が全体の12％にまで拡大している。
現在、「渋谷109」にポップアップ店を開設している。来年以降に常設店の開設を検討しており、本格的な日本進出を狙っている。
「Chuu」 
