ダイレクトテック、初の福袋は即日完売 人気YouTuber「かす」と共同展開のブランド「Boka nii」

人気YouTuberである「かす」とDirect Tech（ダイレクトテック）が共同で展開しているアパレルブランド「Boka nii（ボカニー）」は12月3日、自社ECサイトで福袋を初めて発売した。同福袋は即完売した。2021年3月にローンチした同ブランドは、初日のEC売り上げが6000万円となるなど、好調なスタートダッシュを切った。新しいプロダクトを発売する度に、毎回即完売しているという。

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同ブランドのメインコンセプトは、「レトロ」と「カジュアル」。ブランド初となる福袋「HAPPY BOX RETRO（ハッピーボックスレトロ）」「HAPPY BOX CASUAL（カジュアル）」を12月3日に発売した。価格は1点（税込）1万5000円で、どちらも即日完売したという。カジュアルは特に人気で、1時間で売り切れたそうだ。
　
「福袋には、トップスやアウターなど、人気の集まるアイテムをマーケティング的に分析し、ユーザーが好むものを詰め込んだ」（同社）と言う。「福袋発売の告知は、1カ月前から開始。段階式に商品情報を解禁するなどして、口コミが広がりやすくした。ユーザーの熱量を高めていったことが即日完売につながった」としている。
　
福袋販売にあたり、オリジナルデザインのトートバッグとトランプを数量限定で用意したとしている。自社サイトで福袋「HAPPY BOX」を2点以上購入した人を対象に、先着順でプレゼントしたという。


オリジナルデザインのトートバッグとトランプを数量限定で用意