楽天インサイトは10月14日、インターネットで実施した「ハロウィーンに関する調査」の結果を公開した。ハロウィーンにかける平均予算は昨年より約1割増加の4383円で復調傾向であること、今後コロナ禍が終息した場合、大人数のハロウィーンイベントへの参加意向は約2割であることなどがわかった。
「ハロウィーンに関する調査」は、2021年9月7日から9月9日の2日間、楽天インサイトに登録しているモニター（約220万人）の中から、全国の20～69歳の男女1000人を対象に実施したもの。2回目となるコロナ禍におけるハロウィーンの過ごし方や、今後のアフターコロナにおけるハロウィーンイベントへの参加意向などについて調査を行った。
ハロウィーンに対する印象を聞いたところ、全体では「自分と関係ない」（23.9％）と答えた人が最も多く、次に「子どもや若者向け」（23.4％）、「なじみがない」（23.2％）が続いた。順位は入れ替わったものの、トップ3は昨年の同調査と同様の結果となった。一方で、「家族や友人と楽しめる」（14.5％）については昨年（10.3％）から4.2ポイント増加した。
【ハロウィーンに対する印象や思いについて（n=1,000：全員）複数選択】
性年代別にみると、20～30代の女性で全体と比較して多かったのが「家族や友人と楽しめる」（女性20代：25.3％、女性30代：23.3％）、「ハロウィーンにまつわるお菓子・料理を食べたい」（女性20代：34.2％、女性30代：28.9％）、「非日常感を味わえる」（女性20代：27.8％、女性30代：24.4％）、「ワクワクする」（女性20代：22.8％、女性30代：28.9％）の回答だった。20～30代の女性は、他の年代に比べるとハロウィーンを積極的に楽しむ傾向がうかがえた。
【ハロウィーンに対する印象や思いについて 性年代別（n=1,000：全員）複数選択】
今年のハロウィーンの予定について尋ねた問いでは、「予定あり」は21.4％と昨年から2.0ポイント上昇し、コロナ禍以前の2019年に実施した調査の結果（22.9％）に近づいた。「特に何もする予定はない」（70.6％）と「未定」（8.0％）を合わせた「予定なし」は、78.6％だった。
【今年のハロウィーンの予定について（n=1,000：全員）複数選択】
今年のハロウィーンの予定と昨年の実施状況をみたところ、「今年予定あり・昨年実施あり」は16.5％となっている一方で、「今年予定あり・昨年実施なし」は4.9％となった。性年代別で見ると、30代の女性においては「今年予定あり・昨年実施なし」が13.3％と最も多く、この年代では今年、昨年と比較してハロウィーンに何かを実施する予定がある人が多かった。さらに、今年ハロウィーンの予定がある人の合計は38.9％と性年代別でトップとなった。
【今年のハロウィーンの予定と昨年の実施について（n=1,000：全員）複数選択】
「予定あり」と回答した人の詳細をみると、「自分以外（子ども）を仮装させる」（26.6％）、「自宅にハロウィーンの装飾（小物を置く、ウォールステッカーを貼るなど）を行う」（25.7％）、「ハロウィーン用の料理（お菓子なども含む）を作る」（25.7％）がトップ3となった。ただし昨年と比較すると、「自分以外（子どもなど）を仮装させる」、「ハロウィーン用の料理（お菓子なども含む）を作る」のほか、「自宅でパーティーを開く」が6ポイント以上低下した。一方、「ホラー映画を観る」は昨年と比較して6.9 ポイント上昇し、「オンラインで友人・知人・親戚などとハロウィーンパーティーをする」と「オンラインで外部が主催するハロウィーンイベントに参加する」も微増となった。
【今年のハロウィーンに実施する内容（n=214：今年のハロウィーンに何か実施する予定があると回答した人）複数選択】
「予定あり」と回答した人に、「今年のハロウィーンのために参考にしている・したい情報」を聞いたところ、トップ3は「テレビ」（42.1％）、「SNS（Instagram）」（38.8％）、「動画サイト（YouTube）」（25.2％）だった。中でも「SNS（Instagram）」はトップの「テレビ」に3.3ポイント差と肉薄し、主な情報源の1つとなっていることがわかった。
【今年のハロウィーンのために参考にしている・したい情報（n=214：今年のハロウィーンに何か実施する予定があると回答した人）複数選択】
今年のハロウィーンに予定がある人に、かける費用について尋ねた問いでは、「1円以上2000円未満」（29.4％）と回答した人が最多となり、次いで「2000円以上4000円未満」（25.2％）、「4000円以上6000円未満」（17.3％）と昨年同様の結果となった。一方、平均予算は全体で4383円で、昨年の3938円から445円増加。コロナ禍以前の2019年に実施した調査結果（4546円）に近づく結果となった。
【今年のハロウィーンにかける費用（n=214：今年のハロウィーンに何か実施する予定があると回答した人）単一選択】
今後コロナ禍が終息したとして、「以前のような大人数でのハロウィーンイベント」に参加してみたいと思うかを聞いたところ、全体では21.3％が「参加してみたい」と答えた。性年代別では、今年のハロウィーンの予定と同様に、男性では年代が上がるほど参加意向が低くなり、女性の20～30代は全体と比べて参加意向が高かった。
【コロナ禍が終息したとして、以前のような大人数でのハロウィーンイベントに参加してみたいか（n=1,000：全員）単一選択】
「以前のような大人数でのハロウィーンイベント」への参加意向について理由を聞いたところ、「参加してみたい」と答えた人の中では「会場の雰囲気を感じたいから」が60.6％でトップであった。「参加したくない」では「そもそもハロウィーンに興味がない・なくなったから」（73.4％）を除くと、「コロナ禍が終息しても、大人数での集まりに抵抗を感じるから」が13.0％で高かった。また、「友人・知人との小規模な集まりで満足だから」も12.2％となり、大人数の集まりには参加せずとも、少人数での集まりや「おうちハロウィーン」で楽しもうとする生活者の意向がうかがえる結果となった。
【コロナ禍が終息したとして、以前のような大人数でのハロウィーンイベントに参加してみたい理由（n=213：参加してみたいと回答した人）複数選択】
【コロナ禍が終息したとして、以前のような大人数でのハロウィーンイベントに参加したくない理由（n=787：参加したくないと回答した人）複数回答】
