2021.06.05

「東京ヤクルトスワローズ」、つば九郎の通販番組風動画が人気 グッズECの売上アップに貢献

通販番組風動画を配信

プロ野球チーム「東京ヤクルトスワローズ(スワローズ)」を運営するヤクルト球団は、ECサイトでチームのグッズ販売を行っている。近年は球団マスコットキャラクターによるグッズ紹介の動画配信を実施。テレビショッピング風の構成が話題を呼び、グッズの売り上げ向上にもつながっている。

2020年末から、スワローズのマスコットキャラクター「つば九郎」が、新商品や数量限定抽選商品を紹介する「つば九郎テレビショッピング」をYouTubeで配信している。紹介した商品は、動画の配信時刻と連動し、ECサイト内で販売開始する。

通販番組をモチーフにした番組構成や元選手である球団広報との掛け合いなどが話題を呼び、初回配信の視聴者数は11万回を超える人気動画となっている。

サイトでは、チームや選手の記録達成時のメモリアルグッズや、「つば九郎」をデザインした日用品など、販売商品の幅も広げている。

チームの主力である青木宣親選手が5月26日に日米通算2500本の安打記録を達成した際には、その翌日からメモリアルグッズ各種の予約販売を開始した。定番のTシャツに加え、レプリカユニホームやフォトパネルなど、記録達成時の様子を収めた多彩なグッズをそろえている。


選手のメモリアルグッズを即座に展開(画像はイメージ)

「インスタグラム」では、グッズ担当専用のアカウントを設けている。フォロワーは約2万3000人。グッズを着用した選手のオフショット掲載や、フォロワー向けの投票企画など、SNSの双方向性を生かした情報発信を行っている。


「東京ヤクルトスワローズ公式オフィシャルネットショップ」
https://shop.yakult-swallows.co.jp/




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