KDDIとauコマース＆ライフは3月19日、ECモール「au PAY マーケット（今年5月以降に「au Wowma!」から名称変更）」において、人気アイドルグループ「乃木坂46」を看板娘に就任したと発表した。さらに3月23〜28日に「BIG SALE」という大規模セールを実施。ECモールの新名称の認知度を高めるとともに、新規顧客の利用促進を図る。
看板娘には「乃木坂46」の齋藤飛鳥、堀未央奈、与田祐希、遠藤さくら、久保史緒里、岩本蓮加、筒井あやめの7人を起用。7人が出演するウェブ動画を公開した。ウェブ動画は10種類あり、メンバーそれぞれの個性を生かし「au PAY マーケット」の特徴を紹介している。
【動画】乃木坂46 | au PAY マーケット「看板娘、全員集合！」篇
7人のメンバーが「au PAY マーケット」で販売している商品を“推し”として薦める企画も実施している。「乃木坂46」のコラボグッズをプレゼントするキャンペーンも展開。3月19〜31日の間に「au PAY マーケット」で税込み200円以上買い物したユーザーを対象に、直筆サイン入りポスターやイラストレーターの雪下まゆが描き下ろした限定イラストTシャツを抽選でプレゼントする。
3月23〜28日に開催する「BIG SALE」では、「最大44％のポイント還元」「クーポン」「タイムセール」の3つ特典を用意する。「au WALLET ポイント」を通常の50%割増にてモールで利用できるポイントに交換する「お得なポイント交換所」も開設している。
「最大44％のポイント還元」「クーポン」「タイムセール」を実施年度末の商戦期に人気アイドルによるプロモーションや大規模セールなどを展開することで、5月以降の名称変更に弾みを付けたい考えのようだ。
「au PAY マーケット（au Wowma!）」 
