近鉄百貨店、今期の越境EC売上は50億円に 中国向けが好調

近鉄百貨店の中国向け越境ECの売上高が好調に推移している。今期（2021年2月期）の越境ECの売上高は、卸売りも含めて50億円になる見通し。前期と比較すると7倍増となる。ECモールに新規出店し、現地顧客の声を踏まえた商品展開を行っている。
　
越境ECの売り上げは「今年に入ってから非常に好調」（総務広報部）と説明。新型コロナウイルスの影響でインバウンド需要が落ち込む中、越境ECで買い物をする人が増えたとみている。
　
今年6月、「天猫国際（T―モールグローバル）」に出店した。これまでにもコアラ（Kaola）や京東集団（JDドットコム）など、多数の大手サイトに出店しており、18年から中国向け越境ECを本格展開してきた。
　
越境ECの場合、「日本とは売れるものが異なる。現地のリサーチャーの声を取り入れながら、中国人のニーズに合う商品を充実させてきた」（同）と言う。
　
ウェブプロモーションや目玉商品の訴求などの販促も奏功した。中国向け越境ECでは、日本製のスキンケアや基礎化粧品、衛生用品の需要が高いという。